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中國軍團(tuán)“存在感”增強(qiáng)
經(jīng)過激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)家電產(chǎn)品“走出去”的使命已經(jīng)完成。盡管家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，但海外業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)也足以彌補(bǔ)國內(nèi)家電廠商的業(yè)績(jī)空白。目前海爾、TCL、美的、海信、創(chuàng)維等家電巨頭的海外業(yè)績(jī)超越國內(nèi)收入指日可待，并且大部分收入來源于自主品牌。
這些，體現(xiàn)出中國家電軍團(tuán)的“存在感”大為增強(qiáng)，但國內(nèi)家電廠商全球化戰(zhàn)略的目的達(dá)到了嗎？海外業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)也好，國際展會(huì)參展比例大也罷，這些只能說明國內(nèi)家電產(chǎn)品更多的獲得了海外市場(chǎng)認(rèn)可。而真正的目的，是海外市場(chǎng)對(duì)國內(nèi)家電品牌的認(rèn)可。
國內(nèi)企業(yè)戰(zhàn)略布局海外
在去年的IFA展上，海爾攜卡薩帝、斐雪派克、GE家電的多品牌一齊亮相；創(chuàng)維及旗下的Metz推出了壁紙式OLED電視；TCL更是利用不小的面積展示了備受關(guān)注的阿爾卡特阿爾法Idol5S手機(jī)與黑莓KEYone手機(jī)。
從以上的推廣方式可以看出，國內(nèi)家電廠商主要通過“雙品牌”戰(zhàn)略和并購戰(zhàn)略在海外市場(chǎng)推廣。“雙品牌”戰(zhàn)略即針對(duì)海外市場(chǎng)推出子品牌，這種大多是自主技術(shù)，如海爾旗下的卡薩帝等；而并購戰(zhàn)略主要是購買海外的成熟企業(yè)，如海爾旗下GE、TCL旗下阿爾卡特等。
中國家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，過去是產(chǎn)品出口，主打“Made in China”，現(xiàn)在是品牌出海。通過海外并購，去年海爾收購GE家電、美的收購東芝家電，很快地進(jìn)入了歐美主流市場(chǎng)。
讓自主品牌加速“走出去”
盡管國內(nèi)家電巨頭進(jìn)軍海外市場(chǎng)都采取了并購合作方式，但這些企業(yè)的市場(chǎng)策略并不相同。中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)周南表示，海爾、美的的跨國并購，一方面針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，如海爾收購GE家電主要瞄準(zhǔn)美國市場(chǎng)；另一方面為了增強(qiáng)研發(fā)實(shí)力，如美的收購庫卡提升智能制造能力。
近年來，國內(nèi)家電品牌已基本脫離單純的代工時(shí)代，自主設(shè)計(jì)開發(fā)成為行業(yè)主流。“中國家電產(chǎn)品‘走出去’的使命已經(jīng)完成，目前正進(jìn)入中國品牌和中國創(chuàng)新‘走出去’的新時(shí)代。”周南說。
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